guten Text!

SK Communications DE - Sebastian Klaus - Ihr Texter in Hohenstein

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"GUTEN TEXT!"

Wie geht ein guter Text?

Können Sie sich vorstellen, wie oft man mir diese oder ähnliche Fragen stellt? Oft, genau. Dabei ist es doch ganz einfach. Ein Text ist Konstrukt aus Sätzen (eine Syntax), das sich wiederum aus Wörtern zusammensetzen (Morphologie). Dabei müssen korrekte Grammatik und eindeutige Semantik zum tragen kommen. Daraus entsteht dann eine Summe aus Wörtern und Sätzen, die einen Sinn ergeben. Gar nicht so schwer, oder? Doch?

Okay, die Sache ist nicht ganz so abstrakt. Ein guter Text ist natürlich formell korrekt und schlägt sprachlich nicht allzu weit über die Stränge. Das ist konsens und wichtig. Noch wichtiger ist es jedoch, wie der Text auf seinen Leser wirkt. Winkt der Leser ab, waren die ganzen tollen Formulierungen für die Füße, für die Katz'.

Abwinken wird der Leser auf jeden Fall, wenn er nicht weiß, was Sie mit dem Text sagen wollen oder wenn der Text langweilig ist. Dann geht er. Er wird auch gehen, wenn Ihre Texte nur so von Fach-Sprech strotzen, wenn nicht gerade branchenkundige Kollegen Ihre Hauptzielgruppe sind. Kunden verheizen kann man so auf jeden Fall klasse. Es geht auch anders.

Was braucht's denn nun zum guten Text?

⦁ sprachlich einwandfreie Formulierung und Konstruktion

⦁ inhaltliche Linie und klare Message

⦁ verständliche Formulierung (zielgruppengerecht!)

⦁ situationsgerechte Formulierung (anlassbezogen!)

⦁ Natürlichkeit, Emotionen, Aha-Effekte

Texten ist also ganz einfach ...

wenn man weiß, wie man diese vier Punkte unter einen Hut bekommt.

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